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隨著“蘇超”火爆出圈，不少江蘇企業(yè)趁熱打鐵推出了各式各樣的賽事相關(guān)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品?！翱铸埫妹谩蓖媾既熹N(xiāo)售超萬(wàn)件，“叫南哥”帆布袋也備受消費(fèi)者歡迎。蘇超周邊文創(chuàng)持續(xù)“上新”，場(chǎng)上場(chǎng)下熱梗不斷。社交屬性、情緒價(jià)值成為這些產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)。

江蘇發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具備先天優(yōu)勢(shì)。文化資源方面，全省有蘇州園林、南京明孝陵等世界文化遺產(chǎn)，以及昆曲、云錦等人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為IP創(chuàng)作提供了豐富素材。同時(shí)，江蘇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品從創(chuàng)意到生產(chǎn)的全流程更加高效，產(chǎn)品的外觀和質(zhì)感也受到市場(chǎng)的認(rèn)可。

在江蘇南通一家服飾企業(yè)的生產(chǎn)車(chē)間，工作人員正在將一款“薄荷精油艙”文創(chuàng)帽打包裝箱。企業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人介紹，這款帽子將薄荷清涼因子注入帽體，能夠?yàn)橘悎?chǎng)上的球迷提供物理降溫，從而提升觀賽舒適度。帽子還搭配上魔術(shù)貼，球迷可根據(jù)比賽對(duì)戰(zhàn)城市隨意搭配，互動(dòng)性和趣味性十足。

在揚(yáng)州邗江區(qū)的西湖科創(chuàng)園內(nèi)，多家毛絨玩具企業(yè)燈火通明，加班加點(diǎn)設(shè)計(jì)、趕制關(guān)于“蘇超”毛絨玩具周邊產(chǎn)品。不僅各地方文旅“一鍵下單”，網(wǎng)友們也熱情高漲，頻頻催單。一款“蘇超”毛絨掛飾項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，他們?yōu)椤疤K超”聯(lián)賽量身打造的IP周邊——江蘇十三市Q版毛絨玩具，目前已增加了幾條生產(chǎn)線(xiàn)滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)。

在蘇州市體育中心蘇州隊(duì)文創(chuàng)首發(fā)快閃店內(nèi)，記者看到，一系列助威裝備吸引著不少球迷。

快閃店店員介紹，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)非常契合球迷的心思，銷(xiāo)量很不錯(cuò)。

在蘇州山塘街陽(yáng)澄湖服務(wù)區(qū)，商家還把文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)相結(jié)合，推出“蘇超”印章、胸章等。服務(wù)區(qū)工作人員表示，這一巧思讓游客們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)也能感受足球文化的魅力。

球隊(duì)成績(jī)不好，倒并沒(méi)有影響蘇、錫、常在經(jīng)濟(jì)與文化上的創(chuàng)意頭腦?！疤怠钡姆Q(chēng)號(hào)還沒(méi)有出爐兩天，好幾款周邊文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)被擺上貨架。最受大家喜愛(ài)的“太湖三傻”文創(chuàng)是三個(gè)呆萌呆萌的小玩偶，分別代表蘇州隊(duì)的大閘蟹，代表無(wú)錫隊(duì)的小籠包和代表常州隊(duì)的恐龍。

此外，無(wú)錫開(kāi)發(fā)的“太湖三傻”冰箱貼也賣(mài)瘋了，常州設(shè)計(jì)的“叫南哥”帆布包走向全國(guó)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品成功地拿捏了“趣味性”與“紀(jì)念性”的平衡，這些均價(jià)50元左右的周邊產(chǎn)品，主要消費(fèi)群體是18-35歲的年輕人，這證明草根賽事同樣具有強(qiáng)大的商業(yè)潛力。當(dāng)其他城市還忙著為自己球隊(duì)算著“蘇超”積分時(shí)，蘇、錫、常這三座城市雖然無(wú)法從球場(chǎng)上得分，卻已經(jīng)開(kāi)始利用“蘇超”周邊給自己的GDP加分了。在“業(yè)余”方面，他們做得很“職業(yè)”。

當(dāng)“太湖三傻”成為文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，其實(shí)很多職業(yè)球隊(duì)都得向“蘇超”看齊。售賣(mài)球隊(duì)周邊產(chǎn)品一直是一家職業(yè)俱樂(lè)部很重要的收入來(lái)源。不過(guò)，近幾十年來(lái)，流行于中超賽場(chǎng)的球隊(duì)周邊產(chǎn)品一直局限于球衣、球帽、圍巾等穿戴品以及少數(shù)鑰匙扣、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品。就連吉祥物，很多球隊(duì)都沒(méi)有重視起來(lái)，成為一種可有可無(wú)的附屬物。

但是，球迷對(duì)中超球隊(duì)的紀(jì)念產(chǎn)品是很喜愛(ài)的。在中超最紅火的時(shí)期，廣州隊(duì)擁有龐大的球迷數(shù)量，曾經(jīng)在一個(gè)賽季里有過(guò)6000萬(wàn)元的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額。上賽季，北京國(guó)安、上海申花、成都蓉城等球迷群體龐大的俱樂(lè)部，球衣銷(xiāo)量可觀，多的甚至較前一賽季有65%以上的增長(zhǎng)。本賽季，僅球衣銷(xiāo)量方面，上海申花、北京國(guó)安和天津津門(mén)虎都有大幅增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)短期的售罄待補(bǔ)貨狀態(tài)。

可以再看看真正的蘇超，也就是蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽，凱爾特人在全世界擁有眾多的球迷，是蘇超人氣最高的球隊(duì)，他們一個(gè)賽季的球隊(duì)周邊產(chǎn)品收入高達(dá)3500萬(wàn)歐元，約合2.9億元人民幣。

其實(shí)，球迷在這塊領(lǐng)域上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期值，還有很多的潛力可挖。大連英博是一支在東北有著超高人氣的俱樂(lè)部，但是上賽季他們只有36萬(wàn)元的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額，甚至不如一些豪門(mén)俱樂(lè)部一天的收入。

“蘇超”作為一項(xiàng)純業(yè)余的賽事，在比賽周邊產(chǎn)品上的銷(xiāo)量逐日攀升，也給了眾多中超俱樂(lè)部以啟發(fā)。球迷不缺少購(gòu)買(mǎi)欲望，他們需要球隊(duì)提供情緒價(jià)值，而購(gòu)買(mǎi)更具創(chuàng)意與內(nèi)涵的周邊產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)增加他們對(duì)俱樂(lè)部的文化認(rèn)同。

“太湖三傻”真不傻，在這波潑天流量面前，他們的場(chǎng)上表現(xiàn)不盡如人意，但是在場(chǎng)外的表現(xiàn)卻超級(jí)給力，這是一項(xiàng)沒(méi)有輸家的賽事，在潮流的推動(dòng)下，“十三太?！眰€(gè)個(gè)都是贏家。

綜合整理自中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲、齊魯晚報(bào)